以文本方式查看主题 -  爱心论坛  (http://zqax.net/bbs/index.asp) --  平面设计 网页设计  (http://zqax.net/bbs/list.asp?boardid=43) ----  广告大师奥格威的广告准则  (http://zqax.net/bbs/dispbbs.asp?boardid=43&id=25871)

--  作者：kay205 --  发布时间：2007/8/15 10:29:43 --  广告大师奥格威的广告准则 　著名的广告大师大卫.奥格威提出的广告信条，成为当今优秀广告公司的广告运作的参考准则。 1.　绝对不要制作不愿意让自己的太太、儿子看的广告。诸位大概不会有欺骗自己家人的念头，当然也不能欺骗我的家人，己所不欲勿施于人。 2.　在美国一般家庭，每天接触1518件广告，要引起消费者注意，竞争越来越激烈。如果大众倾听广告者的心声，则其心声必须别具一格。 3.　广告是推销技术，不是抚慰，不是纯粹美术，不是文学，不要自我陶醉，不要热衷于奖赏，推销是真刀真枪的工作。 4.　绝不能忘记——你是在花广告主的钞票，不要埋怨广告创作的艰难。 5.　不要打“短打”，你必须努力，每次都要全垒打。 6.　时时掌握主动，不要让广告主支使才去做，要用出其不意妥协的神技，让他们惊讶。 7.　一旦决定广告活动的实施，不要徘徊，不要妥协，不要混乱，要单刀直入地进行，彻底地猛干。 8.　不要随便地攻击其他地广告活动，不要打落鸟巢，不要让船触礁，不要杀鸡取卵。 9.　每一个广告，都是商品印象（brand image）地长期投资，丝毫不允许有冒渎印象的行为。 10. 展开新的广告活动以前，必须研究商品，调查以前的广告，研究竞争商品的广告。 11. 说什么比如何说更重要，诉求内容比诉求技巧更为重要。 12. 如果广告活动不是由伟大的创意构成，那么它不过是二流品而已。 13. 广告原稿，必须是具体地表现商品的文案规范（copy platform），堂堂地、明确地传达商品的功用、寻找商品最大功用是广告作业中最大的使命。