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----  根据大纲整理的《广告学》笔记第六章  (http://zqax.net/bbs/dispbbs.asp?boardid=41&id=19269)

--  作者:风之翼
--  发布时间:2007/6/28 0:02:29
--  根据大纲整理的《广告学》笔记第六章
第六章 广告信息P160

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    九。广告创意的具体方法(领会)P175

    1.形象创意法2.直觉创意法3.发散创意法4.逆向创意法5.侧向创意法6.联想创意法7.灵感创意法8.仿真创意法

    十。广告文案的内容要素——1广告主题2广告标题3广告口号4广告正文5.广告附文

    十一。广告文案的创作要求(领会)P184

    1.主题鲜明,标题精当。一般来说,广告作品的容量是相当有限的,这就要求广告文案的主题必须单一准确,鲜明突出。而标题是广告文案的点晴之笔,一定要精心写作,以强化广告的吸引力。

    2.事实为本,选材集中。收集,鉴别和选择材料,所选择的文字材料要与主题统一。

    3.结构严密,语言生动4.感染力强,鼓动性强壮

    十二。广告构图的原则——以少胜多,主次有序,虚实相生,活泼有致。