主题：[推荐]合作还是对抗？面对Google报纸陷入两难

　多年来，报社眼看着让Google对自己的新闻标题进行索引，为读者提供新闻故事大纲而不付钱。

　　Google让报纸读者在网上很容易就找到新闻。但一些行业人士正在发出质疑，允许Google免费使用自己的内容是否具有商业价值。

　　论坛公司新东家Sam Zell上月在斯坦福大学一次演讲中表示：“如果所有美国的报纸都不允许Google偷窃自己的内容的话，Google如何盈利？”论坛公司旗下拥有洛杉矶时报以及芝加哥论坛报。

　　Zell还未等听众回答就说：“不可能盈利。”

　　在一个任何人都能够利用博客与大型媒体集团对抗，争夺读者群的时代，报纸与搜索引擎以及新闻头条聚合网站的关系将变得越来越难。

　　Poynter新闻学院一名讲师Aly Colon说：“搜索引擎被认为应该给报纸带去流量。但另外一方面，做新闻是一件艰苦的工作。报纸将试图找到能够完全补偿其工作的办法出来。”

　　Google对索引新闻标题的立场从来没有动摇过。Google发言人在一封电子邮件中指出：“我们不会对索引新闻内容付钱。”

　　这位发言人是在回答外界对上周Google和苏格兰的“星期日先驱报”进行新闻使用谈判传言说这番话的。

　　Google方面表示：“我们不会改变Google新闻的方式。我们认为Google新闻是合法的。我们对成千上万的网上新闻来源进行索引。当用户来到Google新闻页面，他们看到的只是标题，摘要以及相关新闻的缩略图。如果读者想要阅读完整的新闻，他们必须点击链接，进入原来的新闻网站。”

　　但不是每个人都认为Google新闻是合法的。比利时的一家法院去年就判定，Google新闻侵犯了比利时报纸的权益。比利时的新闻团体认为，Google提供摘要与标题的行为侵犯了他们的版权。

　　Google随后停止了对属于比利时这家新闻集团旗下报纸内容的索引。但是本月，链接到比利时的报纸练级又被修复了。

　　Google和这些报社表示，他们已经就一些分歧达成了共识，并且正在解决其它分歧、上个月，巴黎的新闻机构“法国通讯社”与Google签署了版权许可合同，从而和解了可能的诉讼争议，法国通讯社允许Google在其新闻页面上以及其它新闻中张贴他们的新闻内容，这包括新闻故事，照片。

　　去年8月，Google宣布和美联社达成协议，后者允许其使用新闻及相片，但不是在Google新闻页面上使用这些内容。美联社的内容将出现在Google正在开发，目前还对外秘而不宣的一个服务当中。

　　正当一些报社人员将比利时法院的判决以及Google和没联合，法国通讯社达成协议看作是Goole愿意为此买单的一个信号时，Google的爱好者以及博客们正在悄悄的翻译新闻。

　　比利时的新闻团愿意和Google和解，即使他们赢得了诉讼，这是因为，他们发现自己需要Google带来的流量，这甚至超过了对新闻使用费的需要。

　　观察家们指出，那些流量有25%是由Google带来的报纸网站一旦失去Google的流量，就会感到很痛苦。

　　报纸正在受到互联网的威胁。读者群也继续向网络进发。那些大的新闻集团现在也在寻找新的商业模式。编辑部将继续走向没落。

　　坏消息继续传来，上周，旧金山先驱报宣布，将从400人的编辑队伍中裁员100名。Jupiter Research分析师Barry Parr表示，报纸应该在Google模式以外寻找新的利润增长途径。

　　Parr说：“他们应该寻找更多的发行途径。假如你看看现在报纸网站的渗透率，你就会发现它们不是太高。”

　　如果报纸选择另外的途径，要求Google为使用自己的新闻而买单，情况将会怎样？

　　Parr预计，受损的将是报社。他说，一旦出现这种情况，Google会停止索引这些报纸的新闻内容，因为，如果在法庭较量，Google比较吃亏。

　　但与此同时，报纸也失去了读者。竞争者趁机会填补空缺。

　　Parr说：“报纸将得不偿失。一些本来习惯阅读纽约时报网站的读者会去其它站阅读。这不仅仅是同业竞争的问题，像去时代或者华盛顿邮报那样简单，读者可能去YouTube上了解新闻内容。报纸现在正与一系列的媒体进行竞争。”