主题：浅谈包装设计

--李晓丹 (湖北工业大学)

现今社会，商品包装在销售活动中的地位和作用越来越令人瞩目，包装使得企业商品五彩缤纷，魅力十足，有调查表明，63%的消费者是根据产品包装装潢来决定购买的.尤其是女性消费者，她们受到精美包装和装潢的吸引，所购产品往往超过预算很多。可以看出，包装是商品的脸面和衣着，它们作为商品的“第一印象”进入消费者的眼帘，撞击着消费者购买与否的心理天平。

由于对包装的重视度不够，在过去的很长一段时间，我国出口的产品因包装不善，而蒙受巨大的经济损失。

我国古代有个传说故事叫做“买椟还珠”讲就是包装对人的巨大吸引力，在现今的商业活动中，精美的包装不仅可以吸引消费者，而且是提升商品价值的重要手段。

曾经在著名的国际博览会上，茅台酒因其包装粗糙，造型呆板，而被人们所忽视。这说明纵使是“金玉其内”，忽视了商品外包装，也终将导致失败。好的产品一定要友好的包装。

好的包装不一定要奢华，近几年来我国月饼市场形成了一种“怪圈”，我们提倡更好的包装产品，但讲究表里如一，过分的包装会形成对消费者的欺诈，用“绣花枕头”式的包装欺骗消费者，无疑是搬起石头砸自己的脚。

日本国近些年来在包装领域取得的成就，无疑是突出而且值得我们学习的。www.dolcn.com

日本商品讲究包装主要体现在包装盒的装潢设计以及包装纸的图案、色彩搭配等方面，充分突出视觉效果，形成强烈的视觉冲击，让消费者觉得包装非常考究。在日本的百货商店或超市中可以看到，食品、饮料以及其他生活用品的包装基本上只是普通的纸盒，只是这些盒子的外观设计不仅方便实用、而且图案和色彩搭配非常协调和美观，印刷也很精致，这在无形中提高了商品的品位，也提高了该商品在人们心目中的价值。日本包装设计在吸收外来文化的同时，更加强烈的意识到弘扬本民族文化传统的重要性，在传统与现代，东方与西方之间找到了一条适合本国包装设计发展的道路。因而，日本的设计既有强烈的时代特征，又蕴含深邃的东方文化精神。他们用三十余年的时间走完了西方近一个世纪的发展路程。并形成独特的日本风格。他们甚至将文字艺术融入包装装潢中，不仅准确的传递商品信息，更使得包装装潢格调高雅别致，富有文化气息和鲜明的民族特色。

与其他国家相比，中国包装的现状无疑是令人担忧的，随着我国成功加入WTO社会主义市场经济的不断发展和完善，包装已由商品的附属地位逐步演变成为商品的重要组成部分，具有极其明显的商业价值。其价值赋予了包装的使命不再是原始的一般字面上“包”与“装”的概念，而是集美术设计、商品介绍、使用说明为一体的销售形式。

中国包装依据中国的市场与国际市场而不断变革，现已拓宽了其自身的实质作用：由单纯的“包”与“装”发展为具有更高价值的促销，由被动的被人选发展到能吸引人来购买的半主动地位，无形中成为了商品的推销员，很大程度上提高了企业名誉，增强了企业效益。于是认清这一点之后的各个企业一同将目光转到包装这一关键环节上，于是，随之而来的不良现象一窝蜂拥起。
“唯洋是举”是中国包装中存在的不良现象之一。中国的包装业起步较晚发展较快，但是与发达国家之间的差距还是很大的，在这种情况下借鉴国外成熟的观念和先进的作业方式是可行的。然而，将中国包装的希望完全寄希望于“洋”。则不符合实际。真的把国外的那一套全盘搬来，可能会“水土不服”“消化不良”的。如此，不但不能促进中国包装的正确发展反而会使其误入歧途。

中国包装存在的又一不良现象，只考虑成本而不顾包装质量。商品要赢得顾客。不但要重视商品的第一质量，而且还要重视商品的包装。包装的质量不仅直接影响着顾客的购买欲，更重要的是直接影响商品的档次及价格，严重影响经济效益。商品的竞争很大程度上也是包装的竞争。在中国出口商品的包装质量中共存在两大严重问题，一方面，表现在出口商品的包装上。此问题集中在食品、医药、饮料等与消费者直接相关的商品中，尤其很多食品是中国传统性商品，国际上独一无二的，而医药也大多是中成药，也是中国所特产的，所以在商品档次及内质上无可挑剔。但是，当消费者看到大部分中国商品的包装时却无法产生购买欲望，甚至对内在商品品质持怀疑态度。这大部分是由包装质量及包装上存在缺陷性等因素所导致的。设计在线.中国

另一方面，商品在投入市场的运输过程中的外包装（即运输包装）的质量不过关，不仅不能够有效地保护商品，而且极大程度地影响了内包装的完好程度，一定程度上降低了商品的质量。出口商品由于物流渠道复杂，对商品与商品包装构成了一定的威胁。其中环境影响、生物破坏、外作用力，人为的作业方式及化学活动性质腐蚀都是威胁商品及包装的最关键要素。种种原因都影响着商品的正常销售，要在设计中克服和避免在商品流通时受到的各种威胁因素。提高总体质量。

盲目追求现代意识而丢掉民族特色是中国包装的另一个误区。追求现代意识并没有错，要追求得恰到好处，才不失包装之意义。

民族特色在包装中的作用尤其深远。民族文化是一个民族的风格习惯，文化特色。而包装中的民族特色则是民族文化在商品包装上及商品中的形象化、具体化，具有代表性，能够在文化心理上接近消费者，与消费者紧密沟通，这是包装设计富有成效的一个重要且不可忽视的因素之一。优秀的包装不仅具有自身的作用，而且还对消费具有影响力和推动力。

在地道的国产商品的包装上出现的使用者是高鼻子、蓝眼睛的外国人；在根本没有出口的商品包装上加注外文，这些将盲目崇尚西方文化的错误做法只能使中国的消费者产生心理上的偏差而难于接受，更何谈去购买。设计在线.中国

出口的商品也应该注意和研究中国消费者和其他国家消费者的文化心理差异。此较而言，在心理上：中国人注意整体意识、讲正统、讲伦理，而西方人以单体为核心，注重个人作用和利益；在思维上：中国人是“从大到小”的思维认识讲究顺序、正向与完整，而西方人是“从小大到”思维认识，从问题的核心出发，讲功能，善于反向，不求顺序；在情绪上：西方喜豪放、广泛、神秘，而中国人喜欢稳重、向上、圆满。总之，只有把握不同消费者的不同民族文化心理，将民族文化巧妙融于商品包装中，就能被各种消费者理解和认知，并引起感情上的共鸣，增强消费者的购买欲。

盲目追求华贵和材质也是中国包装的误区之一，不考虑消费者的心理差异，也不顾及区域的不同，一律一种包装形式，一种包装材料，甚至一种文字。包装设计只注意到实用、安全、经济，美观是不够的，还必须重视怎样使包装潢设计表现得有吸引力和充分体现商品的可靠性。包装的外观要具备强烈的视觉吸引力，必须根据消费者的心理而采用新颖的设计、新颖的构思，开发新的材料，增强消费者的新鲜感，诱发消费者的购买动机。

包装装潢的色彩运用对消费者心理有很大程度的影响。因此，色彩的运用必须依据现代消费社会的特点，依据商品的特性，依据销售对象。而运用出口商品的包装更要注意色彩的运用，因为不同的国家，不同的地域，不同民族，不同宗教对色彩的要求及认识也不一样。如中华民族对红色有着崇敬和热爱的情意，习惯将红色用于喜庆和节日，它给人以热烈、热情、向上、团圆的色彩感觉，象征吉祥、幸福、威严。而在西欧一些国家却对红色有仇恨和恐惧的心理。在他们心理上认为红色有粗暴、侵略和战争的色彩感觉。这样在选择包装的色彩时要严格考虑消费者的区别，研究和掌握不同消费者对色彩的不同心理接受程度，要投其所好、因人而异，有效地利用颜色增强包装的自身作用。

综上所述，中国的包装的确存在着诸多弱点与不足之处。其中构成的因素也极其复杂，不是一朝一夕能转变过来的，但就总的发展趋势而言，中国的包装发展速度和质量标准是健康向前的，也取得了一定的辉煌成就：中国包装随着改革开放和国际市场的大趋势，无论从包装的功能作用，还是质量、造型，材料加工等各方面都有相当的进步，尤其在发展包装功能作用方面有了突出的表现，使包装超出自身原来的简单作用而发展成为商品的促销部分，在材料开发中也利用了很多现代科技融合的先进材料。在发展中国传统形式包装的同时能与现代意识紧密结合，形成一系列具有中国代表性的优秀包装并在国际市场中闪烁着光茫。设计在线.中国

参考书籍:《包装的作用》
《日本的包装设计现状》
《中国包装设计的现状与发展》
《中国包装设计现状》