主题：艺术设计必看：从零开始学创意之八

其他创意设计方法

　　前文较详细地介绍了四种系列创意设计方法。这些是当今主要的创意设计方法，但不能涵盖全部方法。本节将介绍其他几种较重要的创意方法，比如变异系列创意设计方法。模仿创意设计方法等。

《易经》中说：“穷则变，变则通。”就是说，当解决某个问题处处碰壁、没有办法可想时，就要改变一下形态、结构、质地、颜色、音响、气味等等，或者改变方式方法，变换顺序，这样往往可以获得意外的创意效果。

　　1. 改变形态比如最初轿车外形如马车，阻力大，跑不快。人们根据空气动力学原理，改变为流线型，就显著地提高了车速。

　　2. 改变结构普通滑动轴承，摩擦磨损大，只能用于低速；变滑动摩擦为滚动摩擦，发明了滚动轴承后，摩擦磨损显著减小，转速显著提高；但是超高速时，滚动轴承寿命下降，又有噪声，于是再改变结构，发明了流体动压润滑轴承等，更宜于高速或超高速。

　　组合类产品，如组合家具、组合音响等，都是改变产品结构的创意，不但便于拆卸、运输，也便于使用者组成多种形态。折叠类结构，也是改变产品结构的一种方式，可以缩小体积，少占空间，也给生活带来了诸多方便（便于运输或携带等）。如折伞、折叠床、折叠书架、折叠自行车、折叠手推车等。

　　3. 缩减、缩小比如世界上第一台电子计算机是个庞然大物，相当于一个篮球场那么大，而现在的微型计算机一般可以放在办公桌上；袖珍型电脑就更小，可以放在小的手提包内。同样，为了方便人们的工作、生活，袖珍式产品越来越多，其特点就是产品的小型化、微型化。例如，旅行用品盒，小盒内装有小型牙膏，小型肥皂、接柄牙刷、面霜、镜子、针线包等，袖珍类收音机、收录机、随身听、电视机、电话机、缝纫机等，都是方便人们生活的精心创意。 广义的缩减不仅表现在产品的重量或尺寸的缩小，而且还表现在内容的浓缩、结构的简化、重量的减轻，以及种种类似的删减、汰略等，如长篇巨著的节缩、硕大的工具书（《辞海》、《辞源》、大百科全书等）的袖珍本、缩印本。

　　4. 放大、增加从扩大、延长、加粗、迭加、附加等角度扩展想象思维，也是变异的一种简便方法。有个杂志出版人自问：“如果扩大杂志版面，会产生什么效果呢？”他自然得到“可以容纳更多照片、插图和文字”的结论。显然这使版面更活、更美、信息更多、内容更丰富、更受读者欢迎，结果每期发行量由5万册发展到100万册。

　　钢笔加粗，可写出粗大字体，在许多需醒目处（运输包装、简易广告等）采用，被称为“魔术墨水笔”。

　　以“延伸长度”为目标而获得成功的保·摩尔的长枝卷烟（比普通卷烟长1／5），深受绅士和时髦青年的青睐。

　　家用彩电屏幕的放大，使图像、音响等效果更丰富，早年的14英寸彩电市场上已悄然不见，代之的是25英寸、29英寸彩电。

　　这一类思路还包括增多、加强、增高、加宽、变松、加厚、加点时间、增多次数、加点价值等。

　　5. 改变色彩、味道、声响这是利用变异促进创意的又一条广阔思路。

　　20世纪50年代台式风扇都是清一色的黑色，后来有人改为蓝色，打开新的销路。人们猛然醒悟，原来台扇还可以是别的色彩，现在的台扇色彩更加多样化了。现代各种日用品的包装都多彩化了。

　　改变音响呢？以前的闹钟，响起来噪人心烦，现在改用音乐闹钟，就美妙耐听多了。

　　于是“音乐门铃”、“音乐电话”等也时兴起来。

　　改变味道呢？肥皂加入香料，气味变得多种多样，有檀香味、有薄荷香味、有椰子香味等，沁人心肺。

　　这一类创意思路还包括改变触觉、温湿度、粗细度、对比度……

　　6. 重排、颠倒、调序这是一种重新组合的创意思路，常常效果极好。

　　我国古代“田忌赛马”的故事，就是重排创意成功的一例。战国时田忌将军与齐威王赛马，他们把马分成上、中、下三等，由于田忌的马不如齐威王的，他连输三局。这时，孙膑向他献策：下次赛马时，宁可先输一局，先让下等马同威王上等马比；然后拿上等马与威王中等马比，中等马与威王下等马比。田忌接受了孙的计谋，果然以2：1获胜。

　　飞机问世初期，螺旋桨置于机头，后来装到了机顶，发明了直升飞机。这也说明了重排创意可以产生新的发明。商店柜台的重新排列、营业时间的合理调整、电视节目的顺序调换、机器布局的变换……都会给人以新颖之感。 作家写小说、戏剧、影视脚本等，常常要变换顺序，除顺叙外，还有倒叙、插叙、补叙等。

　　7. 改造、改进对原有产品进行局部改进和改造，具有投资少（包括资金、时间、精力等）、见效快等特点。例如台式拔盘电话机改造为台式键盘电话机；电视机面板的改型；旋钮、按键等型式、排列的变化等。

　　小说家创作小说，其故事情节往往来源于已经得到验证的历史情节或现实情节，但是又都经过他们想象的改造工。大仲马创作的小说《基督山伯爵》，是来自警察局档案里一个毫无政治色彩的盗窃案件，经过他的改造，就变成了一个具有政治历史背景的巨著；至于我国的几部享誉世界的古典名著《红楼梦》、《三国演义》、《水浒传》等，也都有相应的历史记载或民间传说，但是没有曹雪芹、罗贯中、施耐庵等大手笔的改造，也决不会成为流传古今中外的杰作。

　　莎士比亚的剧作，都是从历史故事或传说改编成功的。如《哈姆雷特》就是选用丹麦的一个传说，但他没有照搬原意，在创意中他构思了许多绝妙的情景，使一个平淡的传说变成为一部卓越的历史的悲剧。他的其他著名剧作，大体都是这样。

　　至于影视作品，多是小说、剧作的改编，更是改造、改进类创意的妙用。

　　8. 移植、取代拉链的移植技术，很能说明移植创意法的妙用。最早发明拉链的是发明家贾德森，起初是作为鞋的紧固件而设计的，由于它的独特性而获得了专利。拉链具有便于“开、合”功能，经过90来年的发展，拉链技术被移植用于生产和日常生活的各个角落，例如衣、裤、裙、帽、睡袋、笔盒、公文包、枕套、沙发垫、钱包和笔记本……

　　这项技术已经从它诞生、发展的鞋帽、服装行业逐渐移植到其他各行各业。

　　拉链技术被移植于医疗手术中，发明了“皮肤拉链缝合术”等，用于食品工业中，发明了“拉链式香肠保鲜技术。”

　　科学家贝弗里奇指出：“移植法是科学研究中最有效。最简单的方法，也是应用研究中运用最多的方法。”创意者，应当熟练掌握这种方法。

　　在创意中，取代、替换法也很有用。有许多富有价值的设想是在研究某件成品的替代品中产生的。比如早餐牛奶一直用玻璃瓶包装，容易打破，回收也很费事；后来改用塑料瓶，重量轻、不怕摔，但多次复用不易洗净，且易老化；最近改用软塑料代包装，一次使用，免去周转，干净卫生，深受欢迎。

　　我国谭宝琴创造的树脂画，也是运用替代这一创意方法，对传统漆画所作的一种突破。传统漆画工序复杂、制作周期长、价昂。而树脂画省工省时，还有耐高温、不怕灰尘、耐腐蚀、强度高、不变形、可擦洗等优点，既可作成小型装饰画，也可拼装成大型壁画，可为美化人的生活带来新的情趣。 “以假乱真，”从正面意义上说，也就是替代创法。莫伯桑曾以此构思，创作了著名的短篇小说《项链》。在生活中，常见的镀金项链、镀金手表、镀金笔等等，可以说，替代创意品处处可见。

　　贝多芬的音乐创作成就是举世闻名的。他的不朽作品是怎样创作出来的？他是继承海顿。莫扎特的传统，吸取法国大革命时期的音乐成果，集古典派之大成，从而创造出来的。尤其是《第九交响乐》第四乐章《欢乐颂》的合唱，则是模仿法国作曲家卡比尼创作歌曲的完美结晶，表现有三个方面。 首先是思想模仿。贝多芬对卢梭的法国共和思想非常憧憬与向往，在这《第九交响乐》中有充分地体现。

　　其次是音乐风格模仿。贝多芬在创作《第九交响乐》的过程中，收集了大量与卡比尼风格相近的法国音乐家缪尔的作品，并将他们的风格掺人到他的杰作之中。

　　第三是方法模仿。他在《欢乐颂》的合唱中，模仿了卡比尼和缪尔的技术。

　　古今中外艺术史上的这种例子并不罕见。现代著名画家毕加素，以独创。突变而著称于世，是美术中许多领域的开拓者。但是从他的早期绘画中，仍能发现，他是从模仿法国后期印象派画家塞尚等起步的。 *****的书法作品潇洒、豪放，布局疏密相间，恰到好处，在现代书法作品中别具一格。但从他的书法作品中，仍能看到郑板桥风格和方法的影子，他是模仿郑的风格，再根据自己的伟人气质挥洒出来的。同样，从郭沫若的书法中，也可以看到柳体的构架和颜体的风韵。

　　由此可见，模仿创造在人类创意史上占有很重要的位置。创造和继承相结合。创意从模仿始，最后突破模仿进入独创。这是一个铁律。 人类的很多产品，从最原始的简单人造产品到手工艺制品，再到现代工业产品；从物质产品到精神产品，大量都是从模仿自然。模仿人的自身开始，然后不断改造变异。“脱胎换骨”，精益求精。模仿创意方法，一般可分下列各类。

　　1. 功能模仿交通工具是模仿动物和人的行走，各种机械手是模仿人的上肢和手，电脑是模仿人脑，机器人则模仿整个人。

　　2. 原理模仿这就是通过模仿他物的机制原理来创造另一新事物的方法。如能开能合的菜罩，就是通过原理模仿创意成功的。既能挡苍蝇，又能通风防馊，还能耐久，且便于收合和洗涤。人们几经琢磨，从竹子、铁丝、塑料和尼龙丝等材料中选出了尼龙丝作原料。如何解决收合呢？突然想到了伞，于是，灵活地模仿制伞原理，制成了启闭式尼龙菜罩，投入市场，颇受欢迎。

　　3. 结构形态模仿它是模仿他物结构形态创造新事物的创意方法。一位有心者到饭店吃饭，看到盛筷子的容器特别脏，人们用手摸筷子，很不卫生，他决心对筷子箱来个革新。左思右想，搞了几个创意方案都不理想。突然他想到曾有一个20世纪50年代的提烟盒，每提一次就出来一支烟，凭记忆的提烟盒的机制，也构思出了清洁筷子箱，把筷子放在封闭盒子里，需要时，提一次就出一双筷子，即方便又卫生。

4. 色彩模仿这是通过模仿色彩进行创意的方法。比如迷彩军服最显著的特征就是它的黄绿斑斑的色彩，这是典型的色彩模仿制品。设计人员考虑军服要有充分隐蔽的功能，就模仿草、树和土地错综交叉和混合的色彩，构思出了现代军服的这种迷彩面料。

　　法国杰出雕塑家罗丹创作的《流浪的犹太人》，是不朽的杰作。罗丹在其《回忆录》里描述了这件杰作的诞生：“有一天我整天都在工作，到傍晚时正写完一章书，猛然间发现纸上画了这么一个犹太人，我自己也不知道是怎样画成的，或者是为什么要去画他。”

　　事实上，应该是他潜意识的行为，也可以说他是在灵感的驱动下的信手描画之作。像这类事情，各类名家都有过。音乐家柏辽兹替《王月五日》谱曲时，对尾句“可怜的士兵，我终于要见法兰西”，总想不出合适的乐调来传输这个叠句的情思。两年后，在罗马，有一次他偶然失足落在河中，幸好遇救而免一死；当他从河里爬上岸时，随口唱了一曲乐调，这正是他两年前搜索枯肠也无法谱出的曲调。为什么会这样呢？现在分析起来，可能是他在落入河中后，其潜意识里重现了他想象中的“可怜的士兵，我终于要见法兰西”的环境，在直觉的反馈中灵感降临，使他唱出了两年欲唱出的曲调。或者说，他的左右脑的思路接通了，产生出奇妙的灵感。 灵感是在久思不得其解，偶然触景生情下的一种顿悟。古往今来，许多重大科学发现。技术发明和文学艺术的传世之作，都与灵感有关。科学家的“顿悟”、文学艺术家的“神来之笔”、军事指挥家的“奇谋”、思想家的“豁然贯通”等等，都凝聚着灵感思维的奇功。灵感法的妙用，大致有以下各种。

　　1. 追捕热线法 “热线”是指显意识孕育成熟了的、并和潜意识相沟通的一种思路。

　　这种“热线”一旦闪现，就要紧迫不舍，把思维活动推向高潮，向纵深发展，直到获得创意的成果。就像斯特劳斯写作《蓝色多瑙河》圆舞曲那样，或者像门捷列夫发现元素周期律那样，一鼓作气，直至成功。 2. 暗示右脑法 孕育灵感的潜意识主要居于右脑。经常用“暗示法”启示潜意识，可使显意识活动停止时，潜意识活动更为活跃。比如训练左手、左脚的运动等，抑制左脑显意识活动，就可为右脑潜意识活跃提供机会。

　　3. 寻求诱因法 “诱因”，就是诱导灵感发生的信息。灵感的迸发几乎都要通过某一偶然事件作为“导火线”，刺激大脑，引起相关联想，然后才能闪现。只有找到了“诱因”，才能达到灵感的“一触即发”。伦琴发现X射线，就是从高压真空管造成的荧光现象上得到的。诱发灵感的各种方法很多，如自由的想象，科学的幻想，发散式的想象，大胆的怀疑，多向的反思，偶遇的现象等。

　　4. 搁置问题法 如果问题久思不得其解时，就需要“暂时”搁置起来，去研究其他问题，或者换一种环境，或者消闲放松一下。爱因斯坦的那个“奥林匹克科学院”，就是采用“搁置问题法”进行业余研究的，这使他受益颇丰。

　　５.西托梦境法在西托状态（一个人身心进入似睡非醒状态时，脑电图显示出一系列长长的西托波，即脑电波）中做梦，常常会迸发出创意的灵感。笛卡儿在一个极生动的梦中想到数学与哲学相结合的一种方法，从而创立了一门新学科；牛顿经常梦中解决问题灵感来源于人们知识和经验的沉积，启迪于意外客观信息的激发，得益于探新和独创智慧的闪光。因此，人们愈来愈重视灵感法。

假想法正是一种可以冲破人们习惯性思考的好方法，它可使人摆脱旧的思维定势，开拓创新设想，寻找解决问题的对策。

　　比如，人们希望茶杯在冬天能保暖，在夏天隔热，就发明了保温杯；人们希望有一种能在暗处书写的笔，就发明了内装一节5号电池，既可照明、又可书写的“光笔”。夜光表、望远镜等的诞生，都是假想法的成功。

　　在世界上没有社会主义国家出现的时候，列宁运用马克思主义原理，预言社会主义国家一定会在帝国主义薄弱的环境中诞生，并亲自把这种创意化为行动，取得十月革命的胜利。美国著名的未来学家托夫勒的名著《第三次浪潮》、《大趋势》和《未来的激荡》等，都是运用假想创意法，为人类描绘了未来的远景图画。

　　总之，假想创意方法可使人透过司空见惯的现象，观察到新的光芒，帮助人超越现有的种种屏障造成的习惯意识，展开思维的自由飞翔，取得神往的种种新颖的创意。

　　世界上的事物万紫千红，异彩纷呈，创意思维与设计的方法也必然无穷无尽。本章归纳的创意设计系列方法，不可能是完整无缺的。中国有一句古话：“运用之妙，存乎一心。”重要的是追求，不断地探索创新。(　完　)